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独孤依风的博客

独孤依风,一个敲打键盘、手跟着思想去旅行的IT评论客!

西红柿门

京东“西红柿体”未来必定夭折!

前两天,京东商城老总刘强东炮制的“西红柿门”事件可谓在互联网上掀起了一阵讨论热潮。有的人说是刘强东和下属女总监有“情”;有的人说是刘强东借助“西红柿门”事件是为了推广其平台上的生鲜食品频道。就在大家胡乱猜测之际,京东商城官方微博发布消息称“隆重推出生鲜食品频道”,当中首推西红柿。刘强东转发并评论此条微博说,“京东给力!看到这条微博不转发的人注定没有西红柿吃!”

原来,和女下属有“情”是假,推出其生鲜食品频道是真!随后,其对手当当网甚至推出多款有关“西红柿” 的促销活动。昨天,当当网推出“阳台爱情故事”、“最in西红柿色彩单品合集”以及“解密阳台西红柿”等多项专题活动推销自己的书籍、鞋服甚至数码产品。

看来,刘强东西红柿门事件的微博营销余波很大啊,连竞争对手都开始西红柿式营销了!辛辛苦苦在网上娱乐大众,但是线下的消费者能买单吗?笔者觉得不能,作为被娱乐的你们呢?请看下笔者分析的西红柿体未来必夭折的几大理由!

(1)人们所需时间承受之力远远大于京东的物流速度

做饭的哪有时间去等待京东通过物流运送过来的西红柿呢?人家都是要吃新鲜的蔬菜,虽然京东方面爆料说全部是从基地立马摘取的且是新鲜的,但是通过物流运送的过程中,其生鲜食品已经不新鲜了,经过来回的颠簸和夏季如此的高温,即使送到居民家里也已经不新鲜了。这就使其倡导的新鲜食品的概念发生了质的变化。口号可以喊,网站也可以做,但是人们的高效率生活却不能等!所以笔者觉得京东即使有再牛的物流系统也难免做到人们的新鲜之需!

(2)政府推行菜篮子工程 居民生活周边已有了新鲜蔬菜根据点

北京的市民们都知道,政府为了解决市民吃菜难的问题,已经在各个居民生活区建立起了蔬菜供应根据点。每天早上都会有指定的新鲜蔬菜出现在政府指定的蔬菜供应点上,其新鲜程度估计比京东的物流运送过来的蔬菜都新鲜。试问下刘强东,你们的西红柿还有机可趁吗?

(3)人们消费习惯使然 电商横插一脚就是雷

古往今来,上街买菜已经成为了人们思想里根深蒂固的生活缩影。每天早上起来第一件事情就是去菜市场买菜,况且基本上都是老年人居多。所以说作为电商的京东即使在网上形成了自己独特的售卖新鲜蔬菜模式,也未必能够将所需蔬菜人群全部招至旗下进行网购买菜。

综上所述,笔者觉得京东推出其生鲜食品频道简直就是踩雷之举!况且笔者还没调查京东所售的生鲜食品是否来源安全问题。种种迹象表明,京东如此卖力的营销西红柿门事件,笔者的理解就是为了博取众人眼球以此让大家知道京东的产品线是多么的广,除此之外,再也没有任何意义!未来京东的生鲜食品频道必定夭折!这仅仅是时间问题!!(文/独孤依风,原创文章,如若转载,请保留出处!)

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星期五, 07月 20th, 2012 网络评论 没有评论